Anna Dycheva-Smirnova ผู้อำนวยการบริหารของ Reed Exhibitions ผู้จัดงานนิทรรศการความงามของ InterCHARM ตอบคำถามของประชาชนที่กังวลว่าประเภทของความงามสะอาดประเภทใดและจะช่วยเราให้รอดพ้นจากอะไรกันแน่?
ความงามที่สะอาดเป็นเรื่องมหัศจรรย์ ไม่มีประเทศใดในโลกที่มีแนวคิดที่ได้รับการบัญญัติกฎหมายเช่นนี้หรืออย่างน้อยก็มีกฎระเบียบที่แนะนำอย่างเป็นทางการ แต่ละแบรนด์ตีความตามความรู้สึกที่ถูกต้อง (และใช่ว่าขายดีกว่าอย่างไร) ทำให้นึกถึงความสนุกสนานที่เกิดขึ้นในใจของผู้ซื้อในช่วงเวลาที่กำเนิดเครื่องสำอางจากธรรมชาติและออร์แกนิกจนกระทั่งแนวคิดเหล่านี้ได้รับการแก้ไขในกฎระเบียบเกี่ยวกับเครื่องสำอางและไม่ได้รับการอธิบายอย่างถูกต้องในสื่อที่มีชื่อเสียงทั้งหมด ทั้งหมดนี้ยังต้องทำเพื่อแนวคิดเรื่องความงามที่สะอาด ถ้าคุณโชคดี.
แนวโน้มดังกล่าวปรากฏในสหรัฐอเมริกาโดยสอดคล้องกับ (ความสนใจตอนนี้จะมีความขัดแย้ง) มาตรฐานและข้อ จำกัด ของยุโรปที่เกี่ยวข้องกับสูตรเครื่องสำอางที่เปล่งออกมาในกฎข้อบังคับของสหภาพยุโรป "เกี่ยวกับความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง" กล่าวโดยย่อ: ประกอบด้วยข้อกำหนด (และอัปเดตอยู่ตลอดเวลา!) สำหรับองค์ประกอบของผลิตภัณฑ์ความงามทั้งหมด และมีการกำหนดหน้าที่ของผู้ผลิตโดยละเอียดในการเปล่งเสียงองค์ประกอบและสังเกตความสม่ำเสมอในชื่อของส่วนผสม - น่ายกย่องจากมุมมองของผู้บริโภคที่วิตกกังวลความระมัดระวัง เป็นเวลาหลายสิบปี (หรือมากกว่านั้นเล็กน้อย) ความแตกต่างครั้งใหญ่ได้ก่อตัวขึ้นในประวัติศาสตร์ของการควบคุมสูตร: ค่อนข้างพูดได้ในขณะที่ในสหรัฐอเมริกาส่วนผสมถูก จำกัด ให้ใช้งานได้หลายสิบอย่างในยุโรปพวกเขาถูกลบไปหลายร้อยรายการ สิ่งนี้ได้รับการรายงานจากสื่ออย่างกว้างขวางและประชาชนก็ไม่สามารถตอบสนองได้ ใคร ๆ ก็อยากกำจัดเครื่องสำอางที่ "ผิด" ออกไปจากชีวิต
และแบรนด์ต่างๆก็ดำเนินเรื่องนี้โดยสุจริตหรือสร้างสรรค์โดยอ้างว่าสะอาด คุณถามว่าเป็นไปได้อย่างไร?
ตัวอย่างเช่นผลิตภัณฑ์ที่สะอาดไม่มีส่วนผสมบางอย่างในสูตรอาหารที่ไม่ควรตำหนิใด ๆ: ถูกกฎหมาย แต่ก่อให้เกิดความสงสัยในคนบางกลุ่มเพียงเพราะการประชาสัมพันธ์ที่ไม่ดี จากนั้นแบรนด์จะประกาศความอ่อนไหวที่เพิ่มขึ้นต่อคำขอที่ไม่ได้พูดนี้และชี้ไปที่ผลิตภัณฑ์: ไม่มีส่วนผสมใด ๆ ที่ไม่ต้องการ [ใด ๆ] แม้ว่าเขาจะไม่ควรอยู่ที่นั่นก็ตาม!
หรือ: ตราสินค้าติดฉลาก“ปลอดภัย” หรือ“ปลอดสารพิษ” บนบรรจุภัณฑ์ ผู้บริโภคคิดด้วยความตกใจว่าดังนั้นหากไม่มีการติดฉลากดังกล่าวแสดงว่าผลิตภัณฑ์นั้นจำเป็นต้องมีอันตรายและเป็นพิษ และเขาลืมเรื่องธรรมดา ๆ ไปเลยนั่นคือไม่มีอะไรในการขายอย่างเป็นทางการที่ไม่ได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการ ความงามเป็นอุตสาหกรรมที่มีภาระ จำกัด ด้วยข้อ จำกัด และการควบคุม สิ่งที่ไม่สามารถใช้จะพลาดไม่ได้ทั้งในขั้นตอนของการยื่นจดสิทธิบัตรหรือในขั้นตอนการจดทะเบียนผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางหรือในขั้นตอนของการส่งออก - นำเข้าเป็นต้น มันจะไม่ทำให้เป็นช่องทางการขายปกติ
แน่นอนว่ามีพารามิเตอร์เชิงตรรกะ - แม้ว่าจะเป็นไปโดยปริยายเนื่องจากไม่มีฐานความสะอาดทางกฎหมาย แต่ตลาดโลกก็ให้แนวคิดเหล่านี้ไว้แล้ว ตามแนวคิดนี้ความโปร่งใสยังคงเป็นคุณลักษณะบังคับของหมวดหมู่นี้ (ผู้ผลิตมีหน้าที่ต้องเก็บรายชื่อส่วนผสมทั้งหมดไว้เป็นสาธารณสมบัติ) และผลิตภัณฑ์ไม่มีพาราฟินไตรโคลซานออกซิเนตออกซิเบนโซน DEA phthalates SLS, ฟอร์มาลดีไฮด์, PEG, BHA. อีกครั้ง: คนเหล่านี้ทั้งหมดถูกกฎหมายพวกเขาไม่เป็นที่นิยมและผู้ผลิตก็หาวิธีที่จะทำโดยไม่ต้องให้บริการของพวกเขา ความจริงก็คือสิ่งนี้มีความสำคัญมากสำหรับผู้บริโภค: ผู้ที่ต้องการหรือต้องการอย่างเป็นกลางในการกำจัดสิ่งนี้หรือส่วนผสมนั้นควรจะทำได้ ด้วยเหตุผลใด. ความโปร่งใสเป็นคำตอบที่ดีที่สุดสำหรับความวิตกกังวล นี่คือความเคารพต่อผู้บริโภคและเป็นเรื่องดีที่ตลาดมีพฤกษ์แบบนี้ที่เปิดโอกาสให้ทุกคนได้ตัดสินใจเลือก โปรดมีสติเท่านั้น: ผลของการศึกษาข้อมูลอย่างรอบคอบและรอบด้านและอย่าเชื่อมั่นในคำพูดเดียว
อะไรอีก? คุณต้องเข้าใจว่าแนวคิดเรื่องความสะอาดนั้นไม่เหมือนกับเครื่องสำอางจากธรรมชาติเนื่องจากผลิตภัณฑ์อาจมีส่วนผสมสังเคราะห์ อย่างไรก็ตามบ่อยครั้งที่ความสะอาดเป็นเครื่องสำอางที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมผลิตด้วยความใส่ใจในธรรมชาติในทุกขั้นตอน (การซื้อวัตถุดิบที่ทำซ้ำได้ทัศนคติที่เหมาะสมต่อน้ำการทำความสะอาดของเสียและการประหยัดพลังงานในระหว่างการผลิตบรรจุภัณฑ์ที่สามารถรีไซเคิลได้) และไม่ได้ทดสอบกับสัตว์ ใช่การปราศจากความโหดร้ายเพื่อความสะอาดในความคิดของฉัน (และทั่วโลก) ไม่เปลี่ยนรูป
เอาล่ะพูดตามตรง: ไม่มีเครื่องหมายที่เท่าเทียมกันระหว่างความสะอาดและระดับของประสิทธิภาพ ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันอาจมีประสิทธิผลที่แตกต่างกัน - เมื่อเทียบกับประเภทอื่น ๆ ขึ้นอยู่กับพารามิเตอร์แต่ละตัวของผู้บริโภคและอื่น ๆ Clean เป็นการตอบสนองต่อความวิตกกังวลและความปรารถนาที่จะหลีกเลี่ยงส่วนผสมบางอย่าง มีรายชื่ออยู่ในเว็บไซต์หรือในแอปพลิเคชันมือถือโดยปกติจะมีข้อความว่า "ส่วนผสมที่น่าตกใจ"
มีแหล่งข้อมูลที่ช่วยให้คุณดูแบรนด์ได้จากทุกมุม: แอป Russian EcoAngel, Thinkdirty ที่พูดภาษาอังกฤษ, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe
โดยเฉพาะอย่างยิ่งสิ่งที่ต้องกังวล: แพลตฟอร์มการช็อปปิ้งบนโซเชียล Influenster และเครือข่ายการจับจ่ายของผู้บริโภค Bazaarvoice ได้ร่วมกันสอบถามผู้หญิง 24,000 คนทั่วโลกในฤดูใบไม้ผลิปี 2020 เกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาในผลิตภัณฑ์ความงามที่ "สะอาด" เราได้เรียนรู้ว่าลูกค้า 2 ใน 3 ต้องการความโปร่งใสมากขึ้นไม่ใช่ไม่ใช่สูตรอาหาร แต่เกี่ยวกับการติดฉลากแบบนี้ - สะอาด เป็นเรื่องที่เข้าใจได้ว่าปลอดจากความโหดร้าย (อย่างน้อย 63 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถาม) "Hypoallergenic" เป็นที่น่าพอใจ (สำหรับผู้ที่ 36 เปอร์เซ็นต์ที่ไม่รู้ว่าคำนี้ไม่มีความหมายและรับประกันว่าจะไม่มีปฏิกิริยาใด ๆ ที่เป็นไปได้) แม้ว่าผลจะออกมาสะอาด 93 เปอร์เซ็นต์ยอมรับว่าพวกเขาค่อนข้างจะเลือกผลิตภัณฑ์ที่มีเครื่องหมายว่าสะอาดจากผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันสองชนิด
(ขอใช้โอกาสนี้เตือนคุณว่าคุณไม่จำเป็นต้องเลือกอย่างแน่นอน - และไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นอันตรายอย่างแท้จริงสิ่งเหล่านี้เป็นเครื่องสำอางในหมวดหมู่ใดก็ได้ แต่มีวันหมดอายุหรือกฎการจัดเก็บที่ไม่สังเกตเห็นได้นี่คือคำเตือนจาก ฉันเอง: ปฏิเสธอย่างเด็ดขาดจากนิสัยด้านความงามวิธีการจัดเก็บผลิตภัณฑ์ให้นานกว่าระยะเวลาที่กำหนดโปรดจำไว้ว่าเมื่อคุณเปิดขวดครีมหรือมาสคาร่าและนับถอยหลังตามระยะเวลาที่ผู้ผลิตระบุความล่าช้าเป็นสิ่งที่อันตรายและเป็นพิษจริงๆ. แต่พวกนี้ไม่บริสุทธิ์อย่างไรก็ตามผมจะไม่พูดซ้ำอีก).
สรุปได้ว่าเป็นเรื่องราวจากชีวิตนักธุรกิจ ผู้ซื้อความงามชื่อดังคนหนึ่งทุกครั้งที่ได้ยินคำว่า“สะอาด” จะถามอย่างถากถางว่า“คุณพูดว่าอะไร? อินเทรนด์?”]>