ในสหรัฐอเมริกาผู้บริหารของ CVS ในเครือร้านขายยาที่ใหญ่ที่สุดตัดสินใจละทิ้งการรีทัชภาพของนางแบบที่โฆษณาเครื่องสำอางแบรนด์ CVS บริษัท ประกาศเรื่องนี้เมื่อวันที่ 15 มกราคมเขียน TASS
. @ CVSPharmacy ยืนหยัดที่จะไม่เปลี่ยนแปลงภาพความงามที่สร้างขึ้นสำหรับร้านค้าเว็บไซต์หรือสื่อการตลาดและโซเชียลมีเดียอื่น ๆ อีกต่อไป อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการริเริ่มได้ที่นี่ >> https://t.co/CQbkwSmwLV #CVSBeauty pic.twitter.com/RoFBys19Qk
- CVS Health (@CVSHealth) 15 มกราคม 2561
ผู้หญิงสองในสามกล่าวว่าสื่อกำลังสร้างมาตรฐานความงามที่ไม่สมจริง บริษัท กล่าวในแถลงการณ์ 80 เปอร์เซ็นต์ยอมรับความนับถือตนเองที่ลดลงเนื่องจากการรีทัชภาพ ในโฆษณาและภาพถ่ายนิตยสารรีทัชจะลบริ้วรอยและรอยพับของผิวหนังเปลี่ยนสีของดวงตาและแม้แต่รูปร่างของใบหน้า
แคมเปญชื่อ CVS Beauty Mark มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของสาธารณชนให้หันมาใช้โปรแกรมแก้ไขภาพอย่างแพร่หลาย ผู้บริหารของเครือข่ายร้านขายยาวางแผนที่จะพัฒนาพื้นที่นี้ร่วมกับแบรนด์ที่ร่วมมือกับมัน ตอนนี้ภาพโปรโมตของ บริษัท จะมีไอคอนรูปหัวใจกำกับไว้ ซึ่งหมายความว่ารูปภาพไม่ได้รับการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญ