ความเสี่ยงของการไม่ขายผลิตภัณฑ์มักจะแขวนอยู่เหนือผู้ผลิตและคนกลางด้วยดาบของ Damocles หากไม่มีความต้องการก็จะไม่มีกำไร สินค้าบางอย่างบินได้เป็นเทน้ำเทท่าส่วนสินค้าอื่น ๆ ต้องได้รับการส่งเสริมด้วยตะขอหรือข้อพับ อย่างไรก็ตามมีสินค้าประเภทหนึ่งที่ไม่กลัววิกฤตและความต้องการที่ลดลง เรากำลังพูดถึงลิปสติกและเครื่องสำอางประเภทอื่น ๆ พวกเขาถูกขายแม้ว่าอัตราการว่างงานจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าและประชากรก็หายไปจากเงินสำหรับความโลภต่างๆ นักเศรษฐศาสตร์เรียกความขัดแย้งนี้ว่า "เอฟเฟกต์ลิปสติก"
เราไม่สนใจวิกฤต
ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่เป็นการล่มสลายที่แท้จริงของ "ความฝันแบบอเมริกัน" สำหรับสหรัฐอเมริกา ถนนเต็มไปด้วยผู้ประท้วงที่ว่างงานหลายล้านคนเรียกร้องงานอย่างน้อยที่สุด ผู้ชายที่แข็งแรงและเป็นผู้ใหญ่ยืนเรียงแถวกันที่โรงอาหารฟรี และเมื่อเทียบกับเบื้องหลังของความหายนะครั้งนี้ทำให้ยอดขายเครื่องสำอางทั่วประเทศเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า! หลังจากวิเคราะห์สถานการณ์เจ้าของ บริษัท ขนาดใหญ่และนักเศรษฐศาสตร์ได้ข้อสรุปว่าด้วยวิธีนี้ในช่วงวิกฤตความตึงเครียดทางจิตใจก็แสดงออกมาและอย่างที่คุณทราบผู้หญิงมีความอ่อนไหวต่อเรื่องนี้มากที่สุด เมื่อไม่มีเงินซื้อชุดเสื้อโค้ทหรือรองเท้าบูทใหม่คุณควรซื้ออย่างน้อยสิ่งเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่จะทำให้คุณรู้สึกเหมือนเป็นผู้หญิง ลีโอนาร์ดลอเดอร์หัวหน้า บริษัท เอสเต้ลอเดอร์ยังสังเกตเห็นผลตอบรับหากยอดขายลิปสติกเริ่มเติบโตขึ้นก็จะเกิดวิกฤตขึ้น จะไม่มีการซื้อชุดเดรสในอนาคตอันใกล้นี้ ไม่มีเงินสำหรับพวกเขา ดังนั้นผู้ผลิตเครื่องสำอางจึงได้รับประโยชน์จากวิกฤตเท่านั้น
ซื้อสินค้าอะไร
"เอฟเฟกต์ลิปสติก" ใช้ไม่ได้กับการแต่งหน้าทั้งหมด Marina Krestinina ที่ปรึกษาของ CB Richard Ellis ระบุผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางหลายประเภทที่ความต้องการไม่เพิ่มขึ้นในช่วงวิกฤต สิ่งเหล่านี้คือน้ำหอมและผลิตภัณฑ์เครื่องหนังราคาแพง ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวอยู่ในกลุ่มสินค้าหรูหราและไม่สามารถมองเห็นผลของการใช้งานได้ทันที (หรือไม่สามารถสังเกตเห็นได้เลย) ในทางกลับกันผู้หญิงในช่วงที่ขาดแคลนเงินทุนสำหรับการดูแลส่วนบุคคลอย่างเฉียบพลันต้องการใช้จ่ายเพียงเล็กน้อยเพลิดเพลินกับการซื้อและดูการเปลี่ยนแปลงใบหน้าที่น่าทึ่งทันที ส่วนผสมทั้งสามรวมอยู่ในการซื้อลิปสติกมาสคาร่าและผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน "ผลของลิปสติก" ได้รับการสังเกตอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาในรัสเซีย ตั้งแต่ต้นปี 2015 L’oreal ขายเครื่องสำอางที่มีสีมากกว่าเดิมถึง 10% เส้น "Natura Siberica" และ "Planeta Organica" - เพิ่มขึ้น 25% ผู้ผลิตในประเทศพบว่าความต้องการสินค้าของตนเพิ่มขึ้นอย่างมาก อย่างไรก็ตามคนต่างชาติไม่ได้ล้าหลัง ตัวอย่างเช่นสองสามปีที่ผ่านมามีการเปิดร้านบูติกของแบรนด์อเมริกันยอดนิยม "Urban Decay" ใน TSUM ซึ่งกำลังเพิ่มการค้าในยุโรปตะวันออกอย่างมาก ประการแรกคือการขายลิปสติกที่ช่วยปลอบประโลมผู้หญิงในช่วงเวลาที่เลวร้าย
ข้อความเอฟเฟกต์ลิปสติก: เหตุใดจึงขายในเงื่อนไขใด ๆ appeared first on Smart.