ทุกอย่างซื้อและขาย ไม่เป็นข่าวมานานแล้ว แต่ความเร็วและความคล่องตัวที่เกิดขึ้นในโลกวานิลลาสีชมพูของน้ำหอมครีมและลิปสติกยังไขปริศนาแม้แต่ผู้ชายที่แข็งแกร่งในภาคการธนาคารที่น่านับถือ ยังจะ! ไม่มีอุตสาหกรรมอื่นใดที่จะเข้าใกล้ความงามของมืออาชีพในด้านทักษะในการสร้างเสน่ห์ให้กับคนในวงกว้าง - ความจริงแล้ว
การต่อสู้เพื่อแย่งชิงหัวใจของเด็กผู้หญิงเริ่มขึ้นเมื่อนานมาแล้วในยุคที่ตรงไปตรงมาไม่มีโบรชัวร์โฆษณาที่มันวาวและผู้คนก็ไม่ได้ทำตัวหัวปักหัวปำเลือกที่จะจัดการอย่างละเอียดอ่อนสวยงามและแอบแฝง
ดังนั้นความพร้อมของหญิงสาวที่ติดความงามในการกวาดล้างครึ่งหนึ่งของเคาน์เตอร์ด้วยโถฟรีที่ไม่ได้เชื่อมต่อเพียงใบเดียวไม่ว่าเอสเตลอเดอร์ในตำนานชาวอเมริกันจะเป็นคนแรกที่คำนวณ เพื่อหลอกล่อลูกค้าให้มาที่ร้านเธอได้ส่งจดหมายส่วนตัวเกี่ยวกับโบนัสที่คุณจะได้รับหากคุณซื้อสินค้าชิ้นใดชิ้นหนึ่ง นี่คือลักษณะที่ปรากฏที่สุดของแคมเปญที่มีอยู่นั่นคือ "ของขวัญสำหรับการซื้อ"
จุดอ่อนอีกประการหนึ่งของผู้ชมที่เป็นผู้หญิงคือความปรารถนาที่จะเป็นเทรนด์ - แบรนด์ Revlon ซึ่งมาพร้อมกับยาทาเล็บหลากสี ในปีพ. ศ. 2475 ชาร์ลส์เรฟสันผู้ก่อตั้ง บริษัท ซึ่งมีความสนใจในฤดูกาลและเทรนด์แฟชั่นได้อาสาที่จะกำหนด "สีสันแห่งฤดูกาล" ที่ฉาวโฉ่ ฉันจะพูดอะไรได้บ้างเล็บที่ทาสีโดยไม่ล้มเหลวในเฉดสีปัจจุบันช่วยให้สาว ๆ ชาวอเมริกันหลายร้อยคนฟื้นตัวจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่
พ่อของ บริษัท เครื่องสำอางยักษ์ใหญ่อย่างลอรีอัลยูจีนชูเลอร์กลายเป็นคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ไม่น้อยเขาตัดสินใจที่จะผลักดันสีย้อมผมของเขาผ่านคนกลาง - ผู้เชี่ยวชาญด้านซาลอน เพื่อให้คนเหล่านี้รู้ว่าใครเป็นผู้ดูแลตลาดที่นี่เขาจึงก่อตั้งหนังสือพิมพ์ Parisian Hairdresser ซึ่งในตอนแรกอ่านโดยผู้เชี่ยวชาญด้านเส้นผมในยุโรปเท่านั้นจากนั้นลูกค้าที่น่ารักและน่าเชื่อถือของพวกเขาก็ดึงตัวเองขึ้นมา
ทีมคลีนิกข์กลายเป็นผู้ที่มีไหวพริบอย่างมากโดยทิ้งระเบิดโลกแห่งความงามแบบอนุรักษ์นิยมด้วยคำขวัญที่ว่า "เครื่องสำอางไม่ควรซ่อนความไม่สมบูรณ์ของผิว - ควรรักษาให้หาย" เพื่อเลียนแบบแบรนด์ทางการแพทย์แบรนด์ได้เข้ามามีบทบาทอย่างเต็มที่: แต่งตัวที่ปรึกษาในเสื้อคลุมสีขาวเครื่องสำอางที่บรรจุในกระป๋องสีเขียวที่ดูคล้ายร้านขายยาและด้วยความช่วยเหลือของแคมเปญโฆษณาที่ออกอากาศเกี่ยวกับความสำคัญของสูตรที่ไม่ก่อให้เกิดอาการแพ้ การคำนวณนั้นยอดเยี่ยมแพทย์มักจะเชื่อมากกว่าคนอื่นเล็กน้อย
กลยุทธ์ที่แยบยลดังต่อไปนี้ขับเคลื่อนด้วยพลังแห่งการโน้มน้าวใจด้วยเช่นกันคือทิ้งผลิตภัณฑ์สองสามรายการขึ้นไป นักแสดงที่คิดค้นสิ่งนี้ถูกพบในรัฐของ บริษัท Pond's ของอเมริกาซึ่งในตอนแรกมีการซื้อขายยาเพื่อรักษาอาการเจ็บคอแผลไฟไหม้และความอ่อนแอ หลังจากได้รับการเยียวยาจากสาธารณชนจากโรคที่น่าเบื่อหน่ายเหล่านี้และไม่ใช่โรคเกี่ยวกับความงามเลยผู้ประกอบการที่มีความสามารถต้องการให้ผู้คนเดินทางมายังที่อยู่ที่มีชื่อเสียงต่อไป - แต่คราวนี้เพื่อการดูแลผิวหน้า มีเพียงไม่กี่คนที่ชอบผลิตภัณฑ์ที่ไม่น่าดูของ Pond แต่ภายใต้ตำนานที่ว่าต้องใช้ครีมสองตัว (และสองตัวเท่านั้น!) นั่นคือวิถีชีวิตของเรา แทนที่จะเป็น "หนึ่งเดียวสำหรับทุกสิ่งเกี่ยวกับทุกสิ่ง" - ตอนนี้เป็นกลางวันกลางคืนสำหรับดวงตาลำคอและอันนี้โปรดสำหรับรอยพับโพรงจมูก
พูดว่าคนขี้เหนียวจ่ายสองครั้ง? แต่แบรนด์สมาร์ทที่ปรากฏในภาพยนตร์จะใช้จ่ายเพียงครั้งเดียว ดังนั้นตัวอย่างที่แยบยลในการจัดวางผลิตภัณฑ์ (เคล็ดลับที่ดีที่สุดเมื่อเสื้อผ้าผลิตภัณฑ์อุปกรณ์และแน่นอนเครื่องสำอางของแบรนด์ "ที่ถูกต้อง" ส่องแสงในเฟรมโดยไม่ได้ตั้งใจ) ก็เป็นเงินของ NARS ในซีรีส์ทีวีเรื่อง "Sex and the City" (คุณรู้หรือไม่ว่าชื่อแบรนด์แปลก ๆ มาจากไหน?) นำเสนอโดยนักเขียนบทในฐานะเครื่องสำอางโปรดของ Carrie Bradshaw นี่คือ Chanel ซึ่งแบลร์วอลดอร์ฟกำลังอิดโรยใน Gossip Girlเพิ่มลงในลิปสติกของ Estee Lauder ซึ่ง Audrey Hepburn ใช้ทาริมฝีปากของเธอใน Breakfast at Tiffany's น้ำหอม Clinique Happy ซึ่งรีสวิเธอร์สปูนจุ่มลงบนชุดสีบลอนด์ Legally อย่างไม่เห็นแก่ตัวและตรวจสอบให้แน่ใจอีกครั้งว่าชุดนี้เป็นแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์แบบสำหรับ shenanigans การตลาด …
อย่างไรก็ตามบางแบรนด์ก็ไม่ได้ดูหมิ่นซีเรียลของรัสเซียเช่นกัน ดังนั้น Avon จึงได้รับการเลื่อนตำแหน่งอย่างขยันขันแข็งเป็นเวลาสิบเดือนโดย Vika ผู้อพยพแรงงานจาก Biryulyovo (“My Fair Nanny”) - ตามสคริปต์ชาวยูเครนเคยทำงานเป็นตัวแทนจำหน่ายเงาและลิปสติกแบบประชาธิปไตยเหล่านี้ สำหรับการเอ่ยชื่อของเขาอย่างกระตือรือร้นผ่านปากของนาง Zavorotnyuk เอวอนจ่ายเงินไม่น้อยกว่า 500,000 ดอลลาร์
แน่นอนว่าการแสดงดาราธุรกิจมักจะช่วยผู้มีชื่อเสียงด้านการตลาดความงาม หัวข้อที่น่าตื่นเต้นที่สุดคือเรื่องราวของผู้อยู่บนท้องฟ้าเกี่ยวกับวิธี "รายการโปรด" ของเขาในบัญชี Instagram ของเขา: เมื่อใดที่เสียค่าธรรมเนียมและเมื่อใดซึ่งจะไม่เกิดขึ้น - และจากความเมตตาของจิตวิญญาณของเขา Ksenia Sobchak ไม่ลืมที่จะสอนชีวิตของสมาชิกในหัวข้อ #beauticianSobchak, Kristina Asmus และ Victoria Lopyreva ตามคำขอของคนงานจำนวนมากโพสต์ภาพเซลฟี่จากสถานเสริมความงาม (แม้ว่าเราจะรู้ว่าใครทำงานในรูปลักษณ์ของ Lopyreva จริงๆ) ซึ่งพวกเขา ดูเหมือนว่าจะลงมาโดยไม่ได้ตั้งใจด้วยการตรวจสอบที่เป็นอิสระและนักร้องจากฮอลลีวูดอย่างเจสสิก้าอัลบ้าก็ถูกถ่ายภาพเป็นแพทช์โดยไม่ลืมที่จะคาดคั้นที่น่าอัศจรรย์มหัศจรรย์และยอดเยี่ยมในคำอธิบายของภาพ ไม่ใช่เรื่องง่าย: ด้วยวิธีการที่มีประสิทธิภาพเช่น“การโฆษณาโดยไม่ต้องโฆษณา” จะสร้างชื่อและเรียกร้องแม้แต่“At Sveta's” ของช่างทำผมที่อยู่บริเวณหัวมุมแม้กระทั่งครีมที่มีตราจากข้าวโพด ต้องขอบคุณคนฉลาดที่มากับการตลาดแบบฉวัดเฉวียน (ภาษาอังกฤษเพื่อ buzz - "to buzz") - ซึ่งพวกเขาเรียกอะนาล็อกจากปากต่อปากของเรา สิ่งสำคัญคือการแพร่กระจายข่าวลือและข่าวลือจะทำหน้าที่ได้
เกิดขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งไอดอลที่มีการใช้งานหลายล้านคนถูกบล็อกเกอร์มืออาชีพปกปิดไว้นี่คือวิธีที่สะดวกกว่าในการควบคุมจิตใจของผู้คลั่งไคล้ความงาม นี่คือนักร้องกลูโคสเธอเป็นนักร้องหญิงที่เป็นฆราวาส Natalya Chistyakova-Ionova: เธอได้ฝึกฝนใหม่และไม่เสียใจเลย ท้ายที่สุดผู้ใช้ทุกคนสามารถดูเจ้านายชั้นสูงของเธอในการวาด "ตากลับหัว" บนเครื่องสำอาง Inglot ดูโดยตรงว่ากูรูด้านการแต่งหน้าที่เพิ่งสร้างใหม่แก้ไขคิ้วด้วยสเปรย์ฉีดผมอย่างไรและใช้โทนสีกับ "ลูกอัณฑะที่นุ่มนวล" - สำหรับผู้ที่ไม่เข้าใจ - Beauty -blender อย่างไรก็ตามยอดขายของแอพพลิเคชั่นรูปไข่นี้สำหรับการใช้วรรณยุกต์หมายความว่าพุ่งสูงขึ้นอย่างแม่นยำหลังจากมีการกล่าวถึงแกดเจ็ตหลายครั้งในช่อง YouTube ของบล็อกเกอร์ Elena Krygina เรื่องราวเดียวกันนี้เกิดขึ้นกับลิปสติกสีแดง Nouba ซึ่งแฟน ๆ ที่ภักดีของช่างแต่งหน้าเรียกว่า Kryginskaya
บล็อกเกอร์แบรนด์ความงามได้รับการปฏิบัติด้วยความเคารพนับถือไม่ควรกล่าวด้วยความเคารพ: รวมไว้ในรายการกิจกรรมชั้นนำนำไปผลิตแสดงความยินดีกับพวกเขาในวันหยุดเทศกาลเปิดตัวในปัจจุบันก่อนที่มนุษย์จะได้สัมผัสความงาม น่าทึ่งมั้ย? ไม่ใช่เลย. ตามกฎแล้วด้วยสถิติการดูที่ไร้ยางอายและจำนวนผู้ติดตามที่เหมาะสมพวกเขาไม่ต้องการเงินสำหรับการสนับสนุนเครื่องสำอาง - พวกเขากล้าที่จะขอขวดมากที่สุดหรือพวกเขากินสมองของคนประชาสัมพันธ์ในช่วงสอง - การสนทนาอย่างกระตือรือร้นเกี่ยวกับ "ขีด จำกัด ใหม่"
แต่รูปแบบทั้งหมดในรูปแบบของการตลาดที่ "สวยงาม" ซีดก่อนยักษ์ใหญ่ของอุตสาหกรรมซึ่งมีชื่อว่าต่อต้านริ้วรอย
สำหรับเยาวชนนิรันดร์สาว ๆ ก็พร้อมแล้วถ้าไม่ใช่สำหรับทุกสิ่งก็เกือบ การมีส่วนร่วมกับเงินสดเป็นขั้นต่ำ! เพียงแค่การสนทนาเกี่ยวกับเครื่องสำอางต่อต้านริ้วรอยก่อนหน้านี้ถูกส่งถึงผู้หญิงในยุค "วินเทจ" และตอนนี้การไม่มีครีมต่อต้านริ้วรอยเมื่ออายุยี่สิบห้าเท่ากับ mauvais ตัน สาเหตุ? เดาสามครั้ง บิงโก! ป้ายต่อต้านวัยอาจเป็นอุบายที่สวยงามและเป็นไปได้มากที่สุดในการใช้เงินจากประชากรหญิงที่น่าประทับใจ ความเห็นที่ว่าเฉพาะ“ผู้ที่มีความโปรดปราน” เท่านั้นที่ต้องฟื้นฟูร่างกายนั้นล้าสมัยในทางศีลธรรม ตอนนี้เราได้รับการเตือนทุกวันว่าเรากำลังอยู่ในยุคที่เลวร้ายของ "ริ้วรอยก่อนวัย" ดังนั้นครีมสำหรับริ้วรอย (ไม่ใช่จากสิ่งที่มีอยู่ แต่มาจากสิ่งที่กำลังจะปรากฏ) ควรมีอยู่ในทุกคน
ผลลัพธ์: บนหิ้งของผู้หญิงทั่วไปมักมียาแก้พิษสำหรับวัยชรา - และมากกว่าหนึ่งอย่าง และไม่ใช่ความจริงที่ว่าสำหรับใบหน้า: ทุกวันนี้สามารถเห็นเครื่องหมายที่น่าทะนุถนอมได้บนแพ็คเกจแชมพูน้ำมันทาตัวยาทาเล็บและแม้แต่ยาสีฟัน คุณคิดว่าฟันยังไม่แก่? มิฉะนั้นบางสิ่งบางอย่างในจิตวิญญาณนี้ผู้ผลิตจะคัดค้านทุกคนที่ไม่เห็นด้วยกับนโยบายการฟื้นฟูทั้งหมด
เป็นไปตามนั้นการสวยและรวยจะดีกว่าน่ากลัวและเหมือนคนโง่โดยไม่ต้องใช้ครีมทาหน้าที่มีสติ และปล่อยให้จำนวนศูนย์บนป้ายราคาถูกกำหนดโดยมหาอำนาจและอนุภาคของเพชรทองคำในองค์ประกอบไม่มากนัก แต่ด้วยเงินเดือนของนักการตลาดและแคมเปญโฆษณาราคาแพงโดยมีเฮดไลน์เนอร์ฮอลลีวูดเข้าร่วม ครีมดูเหมือนจะบอกใบ้: ซื้อฉันแล้วกลายเป็นดารา จะสมหวังหรือไม่? อะไรก็ได้ แต่ข้อความนั้นแตกต่างกันอย่างชัดเจน: ซื้อฉันสิ - แล้วคุณจะมีความสุขมากขึ้น และคำสัญญานี้เป็นคำสัญญาที่น่าดึงดูดที่สุด