การเมืองส่งผลต่ออุตสาหกรรมแฟชั่นอย่างไร

สารบัญ:

การเมืองส่งผลต่ออุตสาหกรรมแฟชั่นอย่างไร
การเมืองส่งผลต่ออุตสาหกรรมแฟชั่นอย่างไร

วีดีโอ: การเมืองส่งผลต่ออุตสาหกรรมแฟชั่นอย่างไร

วีดีโอ: การเมืองส่งผลต่ออุตสาหกรรมแฟชั่นอย่างไร
วีดีโอ: หน้าที่และแผนกในองค์กรธุรกิจ 2024, มีนาคม
Anonim

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาความเสี่ยงทางการเมืองทั่วโลกเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว: Brexit ชัยชนะของโดนัลด์ทรัมป์ในการเลือกตั้งสหรัฐการโจมตีของผู้ก่อการร้ายและการเลือกตั้งในยุโรปเหตุการณ์ทั้งหมดนี้ส่งผลเสียต่ออุตสาหกรรมแฟชั่นและบางครั้งอาจทำให้ผลกำไรลดลงอย่างมาก อย่างไรก็ตามผู้เล่นที่แข็งแกร่งที่สามารถปรับรูปแบบธุรกิจของตนได้อย่างรวดเร็วจะชนะในทุกสถานการณ์

คนที่กล้าหาญและแฟชั่น: ศัตรูอันดับหนึ่งของอุตสาหกรรม

ประธานาธิบดีคนใหม่ให้คำมั่นสัญญาว่าเศรษฐกิจสหรัฐจะรุ่งเรืองโดยหุ้นสหรัฐพุ่งแตะระดับสูงสุดครั้งใหม่ทุกสัปดาห์นับตั้งแต่การเลือกตั้ง ตามทฤษฎีแล้วผู้บริโภคควรรู้สึกมั่นใจในอนาคตและจับจ่ายมากขึ้นผลกำไรของร้านค้าและผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคควรเติบโตขึ้น แต่ในความเป็นจริงภาพไม่ได้เป็นสีดอกกุหลาบและนี่คือสาเหตุ

ชุมนุมที่ Tiffany & Co. และเรื่องอื้อฉาวอื่น ๆ

Tiffany & Co. ผู้ผลิตเครื่องประดับที่มีชื่อเสียงเป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรก ๆ ที่ต้องทนทุกข์ทรมานเพราะทรัมป์ ร้านเรือธงของเธอในนิวยอร์ก (ร้านเดียวกับที่ Audrey Hepburn ใฝ่ฝันใน Breakfast at Tiffany's) ตั้งอยู่ที่ Fifth Avenue ถัดจาก Trump Tower หลังกลายเป็นศูนย์กลางของการประท้วงต่อต้านนโยบายของทรัมป์ทั้งในช่วงหาเสียงเลือกตั้งและหลังการเลือกตั้ง: มีผู้คนมากมายที่ลูกค้าแทบจะไม่สามารถเข้าร้านได้และนี่คือช่วงเทศกาลคริสต์มาสและปีใหม่ที่ร้อนแรงที่สุด! ผลลัพธ์ที่ตามมาไม่นาน: ยอดขายของร้านเรือธง Tiffany & Co. ในช่วงวันหยุด (พฤศจิกายน - ธันวาคม 2559) กลายเป็นหายนะที่แท้จริงลดลง 14%

เหยื่ออีกรายของประธานาธิบดีคนใหม่คืออิวานกาทรัมป์ลูกสาวของเขาเองซึ่งเป็นหนึ่งในผู้ค้าปลีกรายใหญ่ของอเมริกาที่นอร์ดสตรอมเพิ่งหยุดทำงานกับแบรนด์เสื้อผ้าของเธอ ทรัมป์กล่าวหาว่านอร์ดสตรอมมีอคติ แต่ข้อมูลที่เผยแพร่โดย The Wall Street Journal (WSJ) แสดงให้เห็นว่าการตัดสินใจถูกกำหนดโดยตัวเลือกของผู้บริโภค: ยอดขายของ Ivanka Trump ลดลงเกือบหนึ่งในสามในเดือนตุลาคม เป็นเรื่องง่ายที่จะสันนิษฐานว่าการเลือกตั้งของพ่อเกี่ยวข้องโดยตรงกับความล้มเหลวของแบรนด์ของลูกสาวและผลที่ตามมาของ Nordstrom นั้นยังไม่ชัดเจน

TIFFANY & CO. การขายแฟล็กช็อป ในเดือนพฤศจิกายน - ธันวาคม 2559 ลดลง 14%

แต่ความหลงใหลที่แท้จริงกลับพุ่งพล่านในที่ที่ไม่มีใครคาดคิด: รอบ ๆ ชุดกีฬา วลีที่ไร้เดียงสาของหนึ่งในผู้จัดการระดับสูงของ New Balance ที่สนับสนุนนโยบายเศรษฐกิจของทรัมป์ทำให้เกิดกระแส: กลุ่มนีโอนาซีอเมริกันประกาศว่า NB "รองเท้าอย่างเป็นทางการของคนขาว" ฝ่ายตรงข้ามของทรัมป์กำลังเผารองเท้าผ้าใบของพวกเขาไม่มีใครฟัง คำอธิบายของ บริษัท สิ่งที่ดีกว่าเล็กน้อยคือ Under Armour ซึ่งเจ้าของซึ่งเป็นนักธุรกิจชื่อดังอย่าง Kevin Plank ได้กล่าวชื่นชมทรัมป์ในการสัมภาษณ์เมื่อเร็ว ๆ นี้โดยกล่าวว่าประธานาธิบดีที่มุ่งเน้นธุรกิจเช่นนี้เป็นสวรรค์ของประเทศ เป็นผลให้พลังค์ถูกตามล่าอย่างแท้จริงในเครือข่ายสังคมออนไลน์และนักกีฬาที่มีชื่อเสียงและพันธมิตรอื่น ๆ ของแบรนด์ได้ประณามตำแหน่งของเขาต่อสาธารณชน อันเดอร์อาร์เมอร์ซื้อหนังสือพิมพ์ทั้งหน้าเพื่ออธิบายให้คนทั่วไปเห็นว่าพวกเขาสามารถช่วย บริษัท ได้

อุปสรรคสำหรับซัพพลายเออร์จากเอเชีย

ในขณะเดียวกันหากคุณอ่านอย่างรอบคอบมากขึ้น NB ไม่ได้สนับสนุนทรัมป์เลย แต่เป็นการตัดสินใจทางเศรษฐกิจอย่างหนึ่งของเขาคือการถอนตัวจากความร่วมมือข้ามมหาสมุทรแปซิฟิก (TPP) และ บริษัท เป็นฝ่ายตรงข้ามกับข้อตกลงการค้านี้นานก่อนที่ทรัมป์ ปรากฏบนขอบฟ้าทางการเมือง ความจริงก็คือ TPP ควรจะให้ความพึงพอใจทางการค้าจากสหรัฐอเมริกาไปยังหลายประเทศในเอเชียรวมถึงเวียดนามซึ่งเพิ่งกลายเป็นศูนย์กลางโลกในการตัดเย็บเสื้อผ้าและรองเท้า สิ่งนี้เป็นประโยชน์ต่อผู้นำเข้าเสื้อผ้าและรองเท้าและไม่มากนักสำหรับผู้ผลิตในท้องถิ่นโดยเฉพาะ NB ซึ่งมีส่วนแบ่งการผลิตในอเมริกาถึง 25%

ข้อตกลงดังกล่าวได้รับการลงนามภายใต้ประธานาธิบดีบารัคโอบามาคนก่อนในเดือนกุมภาพันธ์ 2559 แต่ไม่เคยได้รับการให้สัตยาบันโดยสภาคองเกรส ทรัมป์ซึ่งได้รับเลือกภายใต้คำขวัญ "America First" และ "Let's Make America Great Again" สัญญาว่าจะยกเลิก TPP ในระหว่างการหาเสียงและรักษาคำพูดของเขาในวันทำงานวันแรกขั้นตอนนี้ทำให้ NB พอใจ แต่ บริษัท อีกหลายแห่งไม่พอใจเพราะพวกเขาย้ายการผลิตไปยังเวียดนามรวมถึงด้วยความหวังว่าจะปรับปรุงระบบภาษี ก่อนหน้านี้ผู้จัดจำหน่ายและผู้ค้าปลีกรองเท้าของอเมริกาได้ประเมินการประหยัดภาษีการค้าจาก TPP ไว้ที่ 450 ล้านดอลลาร์ในปีแรก การปฏิบัติหน้าที่เกี่ยวกับรองเท้าเป็นสิ่งที่สูงที่สุดในอเมริกาและเช่นถึง 20% สำหรับรองเท้าผ้าใบราคาแพงเขียน Bloomberg Intelligence; ในบรรดาเหยื่อหลักของการตัดสินใจของทรัมป์ในหมู่ผู้ผลิตรองเท้านักวิเคราะห์ชื่อ Foot Locker, Nike, adidas, Puma, Wolverine และ Timberland

ประเด็นสำคัญคือตอนนี้ทรัมป์จะทำตามสัญญาอื่น ๆ หรือไม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระหว่างการหาเสียงเลือกตั้งทรัมป์ได้วิพากษ์วิจารณ์จีนหลายครั้งโดยกล่าวหาว่ามีการใช้สกุลเงินเพื่อแย่งงานจากชาวอเมริกัน จนถึงขณะนี้ประธานาธิบดีคนใหม่ยังไม่ได้ดำเนินการขั้นเด็ดขาด แต่สงครามการค้ากับจีนถือเป็นฝันร้ายสำหรับตัวแทนของอุตสาหกรรมแฟชั่นเพราะสินค้าส่วนใหญ่ผลิตที่นั่น

ภัยคุกคามจากการขึ้นภาษี

ภัยคุกคามที่อาจเกิดขึ้นอีกประการหนึ่งคือการนำสิ่งที่เรียกว่าภาษีการปรับพรมแดนของสหรัฐฯเสนอโดยรีพับลิกัน สันนิษฐานว่าจะมีการเรียกเก็บภาษีใหม่ 20% สำหรับสินค้าทั้งหมดที่นำเข้าในสหรัฐอเมริกาลบด้วยต้นทุนการผลิตในประเทศ ด้วยวิธีนี้ฝ่ายนิติบัญญัติหวังว่าจะช่วยผู้ผลิตในท้องถิ่น ทรัมป์ยังไม่ได้อนุมัติภาษีใหม่ แต่ก็อาจจะดีเนื่องจากสอดคล้องกับแนวคิด "อเมริกาก่อน" ของเขา

ผู้ค้าปลีกชาวอเมริกันได้ขนานนามภาษีใหม่ว่า "ภาษีการขายแอบแฝง" และเตือนว่าการเปิดตัวจะทำให้ราคาสูงขึ้น "เรามองว่าแผนนี้เสี่ยงและถือว่าไม่เหมาะสม" CNBC อ้างคำพูดของ David French รองประธานอาวุโสฝ่ายความสัมพันธ์ของรัฐบาลกับ National Retail Federation ฝรั่งเศสอ้างถึงตัวอย่างของญี่ปุ่นซึ่งเศรษฐกิจเข้าสู่ภาวะถดถอยไม่นานหลังจากที่มีการเรียกเก็บภาษีการขายเมื่อสามปีก่อน

บลูมเบิร์กเขียนว่าชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยจ่ายค่าเสื้อผ้ามากพอ ๆ กับช่วงต้นทศวรรษ 1990 เมื่อ บริษัท ต่างๆเช่น Nike และ Walmart เริ่มย้ายฐานการผลิตไปยังประเทศกำลังพัฒนาอย่างหนาแน่น ในช่วงเวลาเดียวกันมูลค่ารวมของตะกร้าสินค้าและบริการในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 80% อเมริกาอยู่ในอันดับที่ 50 จาก 179 ในการจัดอันดับราคาเสื้อผ้าของธนาคารโลกโดยการช้อปปิ้งในสหรัฐฯถูกกว่าประเทศที่พัฒนาแล้วส่วนใหญ่ ได้แก่ แคนาดานอร์เวย์ออสเตรเลียญี่ปุ่นและเยอรมนี ถึงกระนั้นอุตสาหกรรมแฟชั่นอเมริกันกำลังผ่านช่วงเวลาที่ยากลำบาก รายงานรายไตรมาสของ บริษัท มหาชนส่วนใหญ่ในภาคส่วนทั้งร้านค้า (Macy's, Nordstrom) และผู้ผลิต (Michael Kors, Ralph Lauren) - แสดงให้เห็นสิ่งหนึ่ง: ผู้บริโภคเริ่มซื้อสินค้าทางออนไลน์น้อยลงและมากขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งเขาจะได้รับ ราคาที่ดีที่สุด นอกจากนี้เนื่องจากอัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์ที่สูงนักท่องเที่ยวจึงใช้จ่ายน้อยลงในการซื้อสินค้าในสหรัฐอเมริกา

สินค้าทั้งหมดที่นำเข้าสู่สหรัฐอเมริกาอาจต้องเสียภาษี 20% ใหม่

ผู้ผลิตและผู้ขายเสื้อผ้าและรองเท้าจากกลุ่มมวลชนในสถานการณ์เช่นนี้จะสามารถเปลี่ยนภาษีใหม่ให้กับผู้บริโภคได้หรือไม่? แทบจะไม่ Scott Ciccarelli นักวิเคราะห์ตลาดทุนของ RBC ซึ่งการคำนวณจัดทำโดย WSJ ประเมินการสูญเสียของร้านค้าที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐฯจากภาษีใหม่ที่ 13,000 ล้านดอลลาร์ผู้บริหารของผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่สุด ได้แก่ Target, JC Penney และ Best Buy เพิ่งพบกับ ทรัมป์เพื่อหารือเกี่ยวกับผลกระทบด้านลบของภาษีใหม่ แต่ไม่มีใครรู้เกี่ยวกับผลการประชุม ในรายงานล่าสุด Barclays Bank ยังเขียนว่าแบรนด์กีฬาโดยเฉพาะ Adidas และ Puma อาจได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงจากภาษีใหม่เนื่องจากอัตรากำไรจากการดำเนินงานอยู่ในระดับต่ำและการผลิตเกือบทั้งหมดกระจุกตัวอยู่ในเอเชีย

สถานการณ์ค่อนข้างดีกว่าสำหรับผู้ผลิตสินค้าหรูหราโดยเฉลี่ยแล้วพวกเขาคิดเป็นเพียง 20-30% ของยอดขายทั้งหมดในตลาดสหรัฐฯและส่วนต่างกำไรในส่วนนี้สามารถเข้าถึง 70% ซึ่งในทางทฤษฎีช่วยให้พวกเขาไม่ขึ้นราคาสำหรับ ผู้บริโภค.การผลิตสินค้าราคาแพงยังง่ายกว่าที่จะย้ายไปอเมริกา: เจ้าของและซีอีโอของ LVMH Bernard Arnault ได้พบกับทรัมป์แล้วหลังการเลือกตั้งและสัญญาว่าจะขยายกำลังการผลิตในสหรัฐอเมริกา (ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ของ บริษัท บางส่วนออกแบบมาสำหรับตลาดในประเทศ ผลิตในแคลิฟอร์เนีย)

Brexit และการเลือกตั้งในยุโรป: สกุลเงินที่อ่อนแอช่วยดึงดูดนักท่องเที่ยวได้อย่างไร

ในขณะเดียวกันยุโรปก็ไม่สงบเช่นกัน แต่แบรนด์แฟชั่นยังคงได้รับประโยชน์จากสิ่งนี้ การเพิ่มขึ้นของจำนวนผู้อพยพจากตะวันออกกลางและการโจมตีของผู้ก่อการร้ายได้รับความสนใจในปีที่ผ่านมาและเมื่อรวมกับเศรษฐกิจที่อ่อนแอทำให้เกิดพรรคประชานิยม เมื่อฤดูร้อนปีที่แล้วความประหลาดใจที่ไม่คาดคิดมาจากบริเตนใหญ่ซึ่งผู้อยู่อาศัยลงคะแนนเสียงให้ออกจากสหภาพยุโรป ทวีปยุโรปอยู่ในความสนใจในปีนี้ การเลือกตั้งรัฐสภามีกำหนดในเดือนมีนาคมในฮอลแลนด์ฝรั่งเศสจะเสนอชื่อประธานาธิบดีคนใหม่ในเดือนพฤษภาคมการเลือกตั้งในเยอรมนีจะจัดขึ้นในฤดูใบไม้ร่วงและในอิตาลีในปี 2018 หากก่อนหน้านี้ไม่มีใครเชื่อในชัยชนะของฝ่ายต่อต้านยุโรปเป็นพิเศษหลังจากชัยชนะของ Brexit และ Trump ความเสี่ยงดังกล่าวก็เริ่มได้รับการพิจารณาอย่างจริงจังมากขึ้น

ผู้ค้าปลีกในอังกฤษเผชิญกับความเลวร้ายที่สุดในผลพวงของ Brexit ในทันที แต่ยอดขายที่ลดลงไม่เคยเกิดขึ้นในปี 2559 - จากข้อมูลของสำนักงานสถิติแห่งชาติระบุว่าผู้บริโภคมีความสุขในการจับจ่ายตลอดครึ่งปีหลังและสาเหตุหลักมาจากการเพิ่มขึ้น ยอดขายเศรษฐกิจสหราชอาณาจักรเติบโตในไตรมาสที่ 4 ของปี 2559 เดอะการ์เดียนเขียนว่า "52% ของผู้ที่โหวตให้ Brexit ใช้จ่ายเงินเพราะพวกเขาฉลองชัยชนะและ 48% ของผู้ที่โหวตต่อต้าน - เพื่อคลายความเครียด" ในความเป็นจริงชาวอังกฤษยังไม่รู้สึกถึงผลกระทบเชิงลบที่อาจเกิดขึ้นจากการตัดสินใจของพวกเขาเนื่องจากกระบวนการออกจากสหภาพยุโรปอย่างเป็นทางการควรจะเปิดตัวในเดือนมีนาคมเท่านั้น แต่ราคาสินค้านำเข้าคลานสูงขึ้นเนื่องจากการร่วงลงของเงินปอนด์ (เนื่องจาก Brexit เงินปอนด์ลดลง 16%) และผู้ซื้อรีบไปที่ร้านค้าเพื่อซื้อสินค้าที่ถูกกว่าก่อนที่ราคาจะสูงขึ้นในที่สุด

จากช่วงเวลาของการเบร็กซิทเงินปอนด์ลดลง 16%

นอกจากนี้ตามที่คาดไว้เงินปอนด์ที่อ่อนค่าดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติมายังสหราชอาณาจักรโดยเฉพาะในเดือนพฤศจิกายนและธันวาคมซึ่งตัวเลขเพิ่มขึ้น 16% และ 11% เมื่อเทียบเป็นรายปี โชคดีเป็นพิเศษคือแบรนด์หรูซึ่งยอดขายตามเนื้อผ้าขึ้นอยู่กับผู้เยี่ยมชมโดยเฉพาะจากจีนและประเทศอาหรับ ตัวอย่างเช่นสหราชอาณาจักรกลายเป็นตลาดที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ท้องถิ่นที่มีชื่อเสียงอย่าง Burberry: ในไตรมาสสุดท้ายของปี 2559 ยอดขายในท้องถิ่นเพิ่มขึ้น 40% นอกจากนี้โรงงานผลิตส่วนหนึ่งของ บริษัท ตั้งอยู่ในอังกฤษซึ่งจะช่วยให้ประหยัดได้ประมาณ 115 ล้านปอนด์ในปี 2560 โทมัสโชเวตนักวิเคราะห์ของ Citi เขียน และธนาคารยูบีเอสโดยอ้างข้อมูลจาก Global Blue พบว่านักท่องเที่ยวมีความกระตือรือร้นในการใช้จ่ายเงินในสหราชอาณาจักรเป็นพิเศษหลังจาก Brexit: ในช่วงครึ่งหลังของปี 2559 ปริมาณการขอคืนภาษีมูลค่าเพิ่มเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดทุกเดือนโดยเฉพาะในเดือนธันวาคม เติบโต 26%

Asos ผู้ค้าปลีกออนไลน์ยังแสดงให้เห็นถึงผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม แต่ตลาดมวลชนเช่น Next และ Marks & Spencer นั้นทำได้ไม่ดีนัก แต่นักวิเคราะห์ระบุว่าสิ่งนี้ทำให้ความนิยมของห้างสรรพสินค้าและรูปแบบการค้าปลีกบนท้องถนนลดลงและเพิ่มการแข่งขันในตลาด ภาคมากกว่าความเสี่ยงทางการเมือง

ยุโรปได้รับความช่วยเหลือจากปัจจัยด้านสกุลเงินเช่นกันโดยค่าเงินยูโรร่วงลง 9% จากระดับสูงสุดของปีที่แล้วเนื่องจาก ECB ยังคงพิมพ์เงินและนักลงทุนความกลัวเกี่ยวกับอนาคตของยูโรโซนก่อนการเลือกตั้งก็เพิ่มขึ้น แต่เป็นสกุลเงินที่อ่อนค่าซึ่งดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วทุกมุมโลก หากในปี 2558 และในช่วงครึ่งแรกของปี 2559 กระแสการท่องเที่ยวโดยเฉพาะไปยังฝรั่งเศสลดลงเนื่องจากความกลัวการโจมตีของผู้ก่อการร้ายจากนั้นในปลายปีชาวต่างชาติก็กลับมาที่ยุโรปอีกครั้ง จากข้อมูลของ Global Blue การขอคืนภาษีมูลค่าเพิ่มในยุโรปโดยรวมในเดือนธันวาคมเพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2558 ในขณะที่ในฝรั่งเศสเพิ่มขึ้นมากถึง 21% (เป็นการเพิ่มขึ้นครั้งแรกในรอบกว่าหนึ่งปี) แบรนด์หรูชั้นนำของยุโรป ได้แก่ LVMH, Dior, Hermès, Kering ได้รับประโยชน์สูงสุดจากสิ่งนี้ซึ่งผลลัพธ์นี้ขึ้นอยู่กับผู้เยี่ยมชมเป็นอย่างมากและมีการปรับปรุงอย่างเห็นได้ชัดในไตรมาสที่สามและโดยเฉพาะอย่างยิ่งในไตรมาสที่สี่ และแม้แต่บ้าน Prada ของอิตาลีซึ่งได้รับผลกระทบหนักที่สุดจากความต้องการที่ลดลงของจีนก็มียอดขายเพิ่มขึ้นในเดือนมกราคม 2017 ซึ่งเป็นครั้งแรกในรอบกว่าหนึ่งปี

จีน: การต่อต้านการทุจริตฆ่าแบรนด์หรู

ประเทศจีนซึ่งมีประชากรเกือบ 1.4 พันล้านคนและเงินเดือนที่สูงขึ้นเรื่อย ๆ ถือเป็นตลาดที่น่าสนใจที่สุดสำหรับ บริษัท แฟชั่นมานาน ราคาสินค้าฟุ่มเฟือยในจีนมักจะสูงกว่าสินค้าประเภทเดียวกันในยุโรปหรืออเมริกาอย่างมีนัยสำคัญและการเปิดร้านของตนเองอย่างรวดเร็วและการที่ชาวจีนหันมามองแบรนด์ตะวันตกทำให้ผลกำไรของ บริษัท เติบโตอย่างรวดเร็ว สำหรับผู้เล่นบางรายยอดขายที่เติบโตมากถึง 80% ในช่วงปลายยุค 2000 มาจากจีนและฮ่องกง เฉพาะยอดขายของแบรนด์หรูในจีนตามการประมาณการต่างๆมีมูลค่า 16-17 พันล้านดอลลาร์แบรนด์หรูในจีน (รวมถึงฮ่องกงและมาเก๊า) คิดเป็นยอดขายถึง 30% สำหรับแบรนด์กีฬาที่เป็นที่รู้จัก (Nike, adidas) - สูงสุด 15%

แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาตลาดจีนกลายเป็นแหล่งที่มาของปัญหาจากหลายสาเหตุ ประการแรกทางการจีนเริ่มต่อสู้กับการคอร์รัปชั่นรวมถึงของขวัญให้กับเจ้าหน้าที่ซึ่งส่งผลกระทบต่อการขายเครื่องประดับนาฬิกาตลอดจนสินค้าเสื้อผ้าและรองเท้าที่แพงที่สุดในทันที ประการที่สองนักท่องเที่ยวชาวจีนมีโอกาสน้อยที่จะไปเที่ยวฮ่องกงซึ่งก่อนหน้านี้มีสถานะเป็นแหล่งช้อปปิ้งเมกกะโดยเฉพาะเนื่องจากการชุมนุมต่อต้านชาวจีนในใจกลางเมือง (ฮ่องกงเป็นเขตปกครองพิเศษของจีนผู้อยู่อาศัยมี ต่อต้านความพยายามของจีนในการเสริมสร้างการควบคุมดินแดนนี้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า) ประการที่สามเงินหยวนของจีนอ่อนค่าลงเรื่อย ๆ ในช่วงสองปีที่ผ่านมารวมทั้งด้วยเหตุผลทางการเมืองและสิ่งนี้จะลดความสามารถของประชากรในท้องถิ่นในการซื้อสินค้าจากต่างประเทศ

จีนแบ่งปันยอดขายมากถึง 30% สำหรับแบรนด์หรู

แน่นอนว่าผู้ที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดคือ บริษัท เครื่องประดับและนาฬิกา - Richemont (แบรนด์ Cartier, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, Van Cleef & Arpels, Montblanc, Piaget และอื่น ๆ) และ Swatch (นอกเหนือจากแบรนด์นาฬิการาคาไม่แพงที่รู้จักกันดีของ ชื่อเดียวกันเป็นเจ้าของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงเช่น Breguet, Harry Winston, Blancpain, Omega, Longines, Rado และอื่น ๆ) รวมถึงแบรนด์เสื้อผ้าราคาแพงที่มีการเปิดรับตลาดจีนจำนวนมาก - สมาชิกของ กลุ่ม บริษัท LVMH, Prada, Bottega Veneta ในทางกลับกันแบรนด์กีฬากลับมีอาการดีขึ้น - ยอดขายผลิตภัณฑ์ Nike และ Adidas เพิ่มขึ้นกว่าสองเท่านับตั้งแต่การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปักกิ่ง 2008

อย่างไรก็ตามในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมายอดขายในจีนในอุตสาหกรรมแฟชั่นเริ่มฟื้นตัว ประการแรก บริษัท แฟชั่นได้พบผู้บริโภคครึ่งหนึ่งและลดความแตกต่างของราคาระหว่างประเทศ (โดยการลดราคาในจีนและขึ้นราคาในตลาดอื่น ๆ โดยเฉพาะในยุโรป) ประการที่สอง บริษัท ร่วมกับทางการจีนกำลังต่อสู้กับการปลอมแปลงอย่างรุนแรงมากขึ้น และประการที่สามผู้บริโภคชาวจีนค่อยๆคุ้นเคยกับการต่อสู้กับการคอร์รัปชั่นและค่าเงินหยวนที่ลดค่าลงอย่างต่อเนื่องและในหลาย ๆ แง่มุมก็กลับไปสู่นิสัยเดิม ๆ หลังจากนั้นเศรษฐกิจของประเทศก็ยังเติบโตซึ่งหมายความว่าผู้คนมีแนวโน้มที่จะใช้จ่าย

รัสเซีย: "ช่วงเวลาหลังความปั่นป่วน"

ตลาดแฟชั่นรัสเซียก็ไม่ได้รับความเสี่ยงทางการเมืองเช่นกัน: ในปี 2557-2558 การคว่ำบาตรของตะวันตกและราคาน้ำมันที่ลดลงทำให้อัตราแลกเปลี่ยนเงินรูเบิลลดลงอย่างรวดเร็วและส่งผลให้กำลังซื้อของประชากร ในขณะเดียวกันเสื้อผ้าและรองเท้าก็กลายเป็นหนึ่งในสินค้าชิ้นแรกที่ลดค่าใช้จ่ายสำหรับชาวรัสเซีย นับตั้งแต่จุดสูงสุดของปี 2556 ตลาดแฟชั่นลดลงกว่าครึ่งหนึ่ง (เหลือ 34.3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2559) โดยเฉพาะในปี 2558 เมื่อยอดขายลดลง 9% ในรูเบิล (43% ในสกุลเงินดอลลาร์) ตามการศึกษาล่าสุดกลุ่มที่ปรึกษาด้านแฟชั่น (FCG) แบรนด์ของกลุ่มราคากลางได้รับความเดือดร้อนมากที่สุด ร้านค้าปลีกจากต่างประเทศบางราย (เช่น River Island, Esprit, Laura Ashley) ซึ่งหวาดกลัวกับวิกฤตจึงออกจากรัสเซียไปทั้งหมดและผู้เล่นในพื้นที่ส่วนใหญ่ (Vis-à-Vis, Love Republic, Gloria Jeans) ลดจำนวนร้านค้าลง

แต่แล้วในปี 2559 ยอดขายในรูปเงินรูเบิลทรงตัว (+ 1%) แม้ว่ารายได้รวมของดอลลาร์จะยังคงลดลง (-10%) เนื่องจากอัตราแลกเปลี่ยนและในปี 2560 FCG คาดการณ์ว่าจะเพิ่มขึ้น 4.8-11.5% ในรูปดอลลาร์. นิพจน์เรียกปีปัจจุบันว่า "ช่วงเวลาหลังความปั่นป่วน". ในขณะเดียวกัน FCG ตั้งข้อสังเกตว่าแบรนด์ต่างชาติจำนวนมากที่ยังคงอยู่ในรัสเซีย (Zara, H&M, Bershka และอื่น ๆ) สามารถใช้ประโยชน์จากวิกฤตดังกล่าวเพื่อเพิ่มการมีอยู่ในตลาดรัสเซียซึ่งเหนือกว่าผู้เล่นในท้องถิ่นอย่างมีนัยสำคัญ

กำไรในทิศทางเสื้อผ้าปรอท (TSUM, DOLCE & GABBANA, TOM FORD และอื่น ๆ) ลดลง 50% ในเดือนกุมภาพันธ์ - กรกฎาคม 2559

การฟื้นตัวยังปรากฏให้เห็นในกลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือย: ในช่วงวิกฤตสองปียอดขายลดลงมากกว่า 40% แต่ในปี 2559 มีการเติบโตเกิน 9% (เป็น 3.5 พันล้านยูโร) จากการศึกษาร่วมกันของที่ปรึกษา บริษัท Exane BNP Paribas และ Contactlab และการกู้คืนจะดำเนินต่อไปในปี 2560 จริงอยู่ผู้เล่นบางรายตัดสินใจสละผลกำไรเพื่อการเติบโตของรายได้และส่วนแบ่งการตลาดตัวอย่างเช่นในปี 2559 Mercury เดินตามกลยุทธ์“ราคามิลาน” ลดราคาสินค้าฟุ่มเฟือยให้อยู่ในระดับยุโรปและลดลงด้วยซ้ำ ในขณะเดียวกันผลกำไรของทิศทางเสื้อผ้า Mercury (TSUM, Dolce & Gabbana, Tom Ford และร้านบูติกอื่น ๆ) ลดลงในเดือนกุมภาพันธ์ถึงกรกฎาคม 2559 ประมาณ 50% หน่วยงาน RBC รายงานโดยอ้างถึง Alexander Pavlov CEO ของ TSUM และ TSUM แยกต่างหาก - เพิ่มขึ้น 10-15%

การฟื้นตัวของการขายสินค้าฟุ่มเฟือยได้รับการอำนวยความสะดวกจากการรักษาเสถียรภาพของเศรษฐกิจการห้ามออกจากรัสเซียสำหรับเจ้าหน้าที่บางกลุ่มรวมถึงนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศที่หลั่งไหลเข้ามาอย่างมากโดยเฉพาะจากจีน “รัสเซียกำลังกลายเป็นภูมิภาคที่ผู้คนซื้อสินค้า” Stefano Sassi ซีอีโอของ Valentino กล่าวกับ Vedomosti เมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว “ในมอสโคว์เราได้เพิ่มการแสดงตนจากร้านหนึ่งเป็นสี่แห่งและยอดขายทั้งหมดนั้นยอดเยี่ยมมาก!” นอกจากนี้นักลงทุนในตลาดยังมีความหวังสูงสำหรับการนำระบบปลอดภาษีในรัสเซียมาใช้กับชาวต่างชาติ โครงการนำร่องควรเริ่มดำเนินการในปี 2560 ในมอสโกภูมิภาคมอสโกโซชิและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กและไม่ต้องสงสัยเลยว่าสำหรับผู้ค้าปลีกรายใหญ่หลายรายที่เดิมพันกับกระแสของนักท่องเที่ยวอยู่แล้วนวัตกรรมนี้จะเปิดโลกทัศน์ใหม่