แนวคิดเรื่องกลิ่นดั้งเดิมและไม่เหมือนใครเป็นของ บริษัท Etat Libre d'Orange ของฝรั่งเศส ร่วมกับ Ogilvy Paris เธอได้สร้างสรรค์น้ำหอมที่จะไม่มีใครสังเกตเห็นอย่างแน่นอน
วิดีโอโฆษณาสำหรับนักปรุงน้ำหอมไม่สามารถเรียกได้ว่าเป็นหนึ่งในนั้นจุดเริ่มต้นแสดงให้เห็นถึงสาระสำคัญทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ในอนาคตซึ่งมีแผนจะวางจำหน่ายในฤดูใบไม้ร่วงนี้ จากภาพแรกเราจะเห็นช่อดอกไม้ที่ไม่บานที่กระตุ้นจินตนาการและเรียกร้องให้สูดดมกลิ่นหอมเย้ายวน โลกที่เต็มไปด้วยขยะอาหารขึ้นราที่กินโดยหนอนเปิดให้เรา
เสียงพากย์พูดสั้น ๆ แต่เผยให้เห็นสาระสำคัญทั้งหมดของโครงการวลี: "ขยะ แต่ไม่มีอะไรจะเสีย กลิ่นที่ต้องการมากที่สุดจากสิ่งที่ไม่ต้องการ: Etat Libre d'Orange"
ชื่อของน้ำหอมดั้งเดิมคือ "Les Fleurs du Déchet" หรือดอกไม้แห่งขยะ ผู้ผลิตเลือกใช้ชื่อผลิตภัณฑ์แห่งอนาคตโดยใช้ชื่อคอลเลคชัน Les Fleurs du mal ของ Charles Baudelaire (ดอกไม้แห่งความชั่วร้าย)
